会议论文详细信息
与时俱进的品格：当代广告观念的嬗变
文献类型：会议
作者单位：中广协学术委员会 天津师范大学新闻传播学院新闻学系
会议文献：2005年全国广告学术研讨会论文集
会议名称：2005年全国广告学术研讨会
会议日期：20051027
会议地点：西安
主办单位：中国广告协会
出版日期：20051027
语 种：中文
摘 要：不证自明的是，广告带有经济上的依附性，它是社会经济发展的晴雨表;广告也带有文化上的依附性，在不同的社会历史阶段，广告亚文化总要保持与主体文化的某种对应关系。本文介绍了从传者本位到受众本位、从理性诉求到情感诉求以及从争夺购买力到争夺注意力等当代广告观念的嬗变。
关 键 词：商业广告 广告管理 广告文化 广告观念
分 类 号：F713.82]
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