文献类型：会议

作　　者：叶巍岭 吴兆茜

作者单位：上海财经大学国际工商管理学院市场营销系 上海财经大学国际工商管理学院

会议文献：2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

会议名称：2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议日期：20091023

会议地点：天津

主办单位：《营销科学学报》编辑部

出版日期：20091023

语　　种：中文

摘　　要：植入式广告作为一种新的方式受到广告主和电影制作公司的追捧，其效果研究也因此成为实践与学术两个领域都关心的问题。本文比较了，不同的呈现强度，不同情节下，低介入度产品和高介入度产品使用植入式广告在广告识别、广告态度、产品(品牌)态度的改变、购买倾向的改变的四个方面效果。本文的研究结果显示，植入式广告可以有效增加曝露度，但是对受众对产品(品牌)的态度的提升却没有帮助，在多数情况下，反而是降低的。最后，本文总结了不同情况下使用植入式广告的最佳方式。

关 键 词：植入广告 广告效果 广告识别  产品品牌  

分 类 号：F713.8] F273.2]