会议论文详细信息
品牌信仰研究及理论模型构建
文献类型：会议
作者单位：辽宁师范大学文学院广告学系
会议文献：2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会论文集
会议名称：2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
会议日期：20161200
会议地点：南京
主办单位：中国广告协会
出版日期：20161200
语 种：中文
摘 要：品牌是企业重要的无形资产,也是企业营销战略的核心.本文以营销学、品牌学、心理学为研究基础,基于消费者视角提出了品牌信仰(Brand Belief)的概念、要素和理论模型,系统地提出了缔造品牌信仰的六大关键步骤.
关 键 词：市场营销 品牌信仰 终身客户价值 情感体验
分 类 号：F723.0]
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引证文献：
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