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社会比较方向与自我建构:比较性信息反馈对消费者节能行为影响机制的动态追踪研究
文献类型：会议
作者单位：中国矿业大学管理学院市场营销系 中国矿业大学管理学院 南京师范大学商学院
会议文献：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集
会议名称：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
会议日期：20171101
会议地点：广州
主办单位：营销科学学报杂志社
出版日期：20171101
语 种：中文
摘 要：认知和改变消费者能源消费行为被认为是提高能源效率、实现节能减排的有效举措，社会比较视角的信息反馈策略受到重视，但其对消费者节能行为影响的心理机制的研究欠缺.本研究认为，社会比较信息反馈方向(上行比较vs.下行比较)对消费者节能行为及其行为意向的影响具有显著差异，并提出了该影响机制的中介路径模型和相关调节变量.
关 键 词：比较性信息反馈 节能行为意向 心理抗拒 知觉行为控制 自我建构
分 类 号：C91[经济学类] TP3[社会学类]
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