文献类型：会议

作　　者：冉茂刚 周飞

作者单位：华侨大学工商管理学院市场营销系

会议文献：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

会议名称：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议日期：20171101

会议地点：广州

主办单位：营销科学学报杂志社

出版日期：20171101

语　　种：中文

摘　　要：研究创新性地从家文化视角探讨了虚拟社区家文化对社区成员知识共享的影响及过程机制。利用逐步多元回归方法对200个有效样本进行实证分析，研究结果表明：虚拟社区家文化对社区成员内部人身份感知、社区成员知识共享皆有显著正向的影响;虚拟社区成员内部人身份感知在虚拟社区家文化与社区成员知识共享之间起到了部分中介作用;共情能力在虚拟社区家文化与社区成员内部人身份感知之间起到了调节作用，共情能力在虚拟社区家文化与社区成员知识共享之间的调节作用未通过验证。文章最后为社区经营者引导虚拟社区成员主动进行知识共享提供了参考建议。

关 键 词：虚拟社区家文化  内部人身份感知  共情能力 知识共享

分 类 号：F27[工商管理类] F83]