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电商平台为何上演"疯狂动物城"?--电商平台品牌吉祥物对消费者品牌态度的影响
文献类型：会议
作者单位：石河子大学经管学院 石河子大学经济与管理学院 石河子大学经济与管理学院人力资源与商务管理系
会议文献：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集
会议名称：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
会议日期：20171101
会议地点：广州
主办单位：营销科学学报杂志社
出版日期：20171101
语 种：中文
摘 要：随着电子商务高速发展，电商圈出现"动物热"现象：天猫、京东、苏宁、赶集网等各大电商平台纷纷使用小动物作为品牌吉祥物。针对这一现象，引入消费者主脑思维方式和品牌拟人化，从消费者行为角度探讨品牌吉祥物对品牌态度的影响及其机制。
关 键 词：吉祥物 品牌态度 拟人化 电商平台 主脑思维方式
分 类 号：B84[心理学类] TP3[计算机类]
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