文献类型：会议

作　　者：陈星宇 刘诗原 黄俊文 陶达

作者单位：深圳大学管理学院市场营销系 深圳大学管理学院 深圳大学人因工程研究所

会议文献：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

会议名称：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议日期：20171101

会议地点：广州

主办单位：营销科学学报杂志社

出版日期：20171101

语　　种：中文

摘　　要：节假日网络抽奖促销已经成为网络社区吸引新用户并激活现有用户的重要途径。本研究对国内某知名用户原创内容(User Generated Content,UGC)在线平台于2016年春节前后的网络促销活动为研究背景,通过对该平台23350名随机用户在抽奖活动之前,抽奖活动期间及抽奖活动之后的行为分析,并结合包括用户浏览、点赞、评论数据以及抽奖数据和得到的奖励等,希望通过实证研究的方法检验网络在线抽奖活动对对用户获取和参与行为的短期和长期的影响。

关 键 词：网络抽奖促销  用户参与 LOGISTIC回归模型

分 类 号：TU8[建筑类] TU1