会议论文详细信息
红色还是蓝色?权力感对消费者颜色偏好的影响
文献类型：会议
作者单位：中国矿业大学管理学院市场营销系 利兹大学商学院市场营销系
会议文献：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集
会议名称：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
会议日期：20171101
会议地点：广州
主办单位：营销科学学报杂志社
出版日期：20171101
语 种：中文
摘 要：权力感是个体感知自身控制他人的能力，它在消费行为中无处不在。然而，前人研究尚未考察权力感对消费者颜色偏好的影响。本文探讨不同文化取向的权力感对冷暖颜色产品偏好的影响，并且借鉴调节定向理论考察促进定向和预防定向两种不同的动机在权力感对冷暖颜色产品偏好影响中所发挥的中介作用。
关 键 词：权力感 颜色偏好 文化取向 调节定向理论
分 类 号：TB1] B84[心理学类]
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