会议论文详细信息
品牌拟人化如何促进消费者价值共创意愿?--品牌价值观一致性的作用机制研究
文献类型：会议
作者单位：华东师范大学经济与管理学部 华东师范大学经济与管理学部,亚欧商学院
会议文献：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集
会议名称：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
会议日期：20171101
会议地点：广州
主办单位：营销科学学报杂志社
出版日期：20171101
语 种：中文
摘 要：价值共创是当前营销领域研究的前沿和热点。本文从拟人化的视角探讨了品牌拟人化对促进消费者价值共创意愿的作用机制。研究发现：只有当消费者的价值观与他所感知的品牌价值观一致时，品牌拟人化比非拟人化能更有效促进消费者价值共创参与意愿。
关 键 词：品牌拟人化 价值共创 品牌价值观 消费者品牌融入
分 类 号：TU2] TQ1]
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