文献类型：会议

作　　者：李宝库

作者单位：辽宁工程技术大学营销管理学院市场营销系

会议文献：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

会议名称：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议日期：20171101

会议地点：广州

主办单位：营销科学学报杂志社

出版日期：20171101

语　　种：中文

摘　　要：农村居民网络消费支付意愿是国家制定农村电商扶持政策、引导农村网络消费市场发展的重要参考。本文以中国17个省2654位农村居民网络购买八种不同类别产品或服务的调查数据为基础，通过描述性统计、方差分析、因子分析、回归分析发现："淘宝村"与"非淘宝村"两者间的农村居民通过网络购买产品或服务的频率及金额没有显著差别，均普遍偏低;影响农村居民对不同类别产品或服务网络消费支付意愿的因素存在较大差异;根据网络消费支付意愿的差异可以将中国农村居民网络消费市场划分为三个不同的区域，在不同区域中，相同因素对支付意愿的影响作用存在差异。本研究为政府规范农村电商市场秩序、评测行业发展、因地制宜地实施扶持政策提供了全新视角。

关 键 词：农村居民 支付意愿 网络消费 产品类别  

分 类 号：G62[教育学类] F83[金融学类]