文献类型：会议

作　　者：卢小雁 叶志龙

作者单位：中国广告协会学术委员会 浙江大学人文学院传播研究所

会议文献：2004年全国广告学术研讨会论文集

会议名称：2004年全国广告学术研讨会

会议日期：20041217

会议地点：深圳

主办单位：中国广告协会

出版日期：20041217

语　　种：中文

摘　　要：在今天，广告理论的探索似乎是有些超越广告实际操作的发展进程了，往往在实际操作中许多广告公司还在费尽心神向懵懂的客户宣讲什么是品牌，怎样建立品牌美誉度，怎样加强品牌忠诚度等问题的时候，我们的理论却已经开始关注更新的事物——“品牌文化”。 本文只是就“品牌文化”粗浅地进行了一些探讨，努力地想把“品牌亚文化”的概念更清晰化，而这一步也不过是从整个广告运作的初始阶段—广告定位开始，在当前社会发展的情况下，进行新一轮更精密地理论与实践的磨合。我们期待中国广告在实践中能建构丰富的具有时代特征和生命力的“品牌文化”，向世界更多地传达我们中华民族博大精深的文明和风尚。

关 键 词：品牌文化 广告定位 亚文化 广告理论 广告公司  品牌忠诚度

分 类 号：F713.80] F273.4]