文献类型：会议

作　　者：郑健雄

作者单位：台中健康暨管理学院休闲与游憩管理学系,台湾台中市

会议文献：2002海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展学术研讨会论文集

会议名称：2002海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展学术研讨会

会议日期：20020906

会议地点：北京

主办单位：中国地理学会

出版日期：20020906

语　　种：中文

摘　　要：目前,海峡两岸一直非常重视'观光休闲农业与乡村旅游定位'这项议题,事实上是一种'定位'(positioning)问题.定位一词随着时间的演变具有许多意义.自Ries & Trout(1972)在美国<广告年代>率先提出定位概念以来,时至今日,'定位'一名词已在广告业造成一股旋风(Ries & Trout,1981),也成为目前销售者进行目标行销的核心概念(Kotler,2000).那么'定位'是指什么呢?以广告商品的范畴来说,定位就是指'品牌个性'(郭承丰,2001).例如,看到某一类'商品'您马上联想到某一特定'品牌',如复印机-全录、计算机-IBM、汽车-TOYOTA;某些人物也有定位及品牌个性,如半导体一张忠谋、喜剧演员-卓别林、性感女星-玛丽莲·梦露等.本文介绍了观光休闲农业与乡村旅游之定位策略.

关 键 词：观光休闲农业 乡村旅游 定位策略  海峡两岸  

分 类 号：F592[旅游管理类] F32]