文献类型：会议

作　　者：殷滋淳 王佳仪

作者单位：上海交通大学媒体与传播学院传播系

会议文献：第四届上海交通大学——ICA国际新媒体论坛 论文集

会议名称：第四届上海交通大学——ICA国际新媒体论坛

会议日期：20171111

会议地点：上海

主办单位：上海交通大学

出版日期：20171111

语　　种：中文

摘　　要：女性生理期在中国传统文化的语境下是一个讳莫如深的话题.近年来,社交媒体上女性生理健康议题的出现却突显了当代中国正在经历的女性观念的变迁.与此同时,被视为打破中国传统性禁忌的卫生棉条也在自媒体中进行推广.卫生棉条反映了社会性别认知的变迁,又是如何在自媒体广告中被架构的呢?本文借助多元差异视角,采用补充探索性数据分析(CEDA)框架,基于自媒体上女性卫生棉条产品的广告推送进行了内容分析.与预期不同的是,性观念框架是最少被使用的文本框架,不过男性关爱框架和独立框架的采纳却暗示了女性平权和女性经济独立已经成为当代中国社会越来越被接受的社会规范.

关 键 词：自媒体广告  女性卫生用品  性别认知  叙事模式

分 类 号：F713.8]