文献类型：会议

作者单位：《瞭望东方周刊》编辑部

会议文献：2012年新华社新闻学术年会论文集

会议名称：2012年新华社新闻学术年会

会议日期：20121200

会议地点：北京

主办单位：新华社新闻研究所

出版日期：20121200

语　　种：中文

摘　　要：美国《新闻周刊》停办纸质版把一道紧迫的选择题摆在了面前:是全面转向数字传播形态,还是坚守纸质期刊尚有可为?如果坚信纸质媒体在中国尚有发展空间,那就需要给出一个答案:纸质期刊当下的生存乃至发展的理由在哪里?或者说,在新的传播格局中,纸质期刊还有什么独特的价值力和竞争力,可以给受众"一个购买刊物的理由"?只有通过创新优化并张扬纸质期刊相对于新媒体的比较优势，才能在一定时期内继续维系乃至拓展纸质期刊的生存空间，为品牌的传播形态转换和形成新的盈利模式创造条件。纸质期刊发挥比较优势的途径无非两条：一是发挥品牌刊物的内容优势，二是发挥纸质刊物的文本优势。这也正是《嘹望东方周刊》将在内容建设和品质提升、持续增强刊物价值力和竞争力方面选择的方向。 当前新媒体正深度影响传统媒体、全面改变传播方式以及读者接受习惯，纸质期刊必须下大气力进行内容和文本形态的表达创新，在找准并满足碎片化传播时代读者对静态化、思索式、学习型的“深阅读”需求上下功夫。重点是通过优化表达形式、突出文本元素、确立报道规范，将纸质期刊不易替代的文本元素做到极致，用“美文美版”实现思维创新与呈现创新、传播创新的相得益彰。美国《新闻周刊》的历史性举措提醒人们，面对新媒体传播环境，需要及早考虑嫁接新媒体传播优势的问题，特别是要千方百计找到建立在新媒体业态传播链上的品牌盈利模式。

关 键 词：新闻周刊 传播形态  盈利模式  价值力  竞争力

分 类 号：G237.5]