文献类型：会议

作　　者：苗丰 李淑君 李明 涂自良 许珊

作者单位：湖北医药学院继续教育学院

会议文献：湖北省医学会第八次医学教育学术会议论文集

会议名称：湖北省医学会第八次医学教育学术会议

会议日期：20130300

会议地点：湖北十堰

主办单位：湖北省医学会

出版日期：20130300

语　　种：中文

摘　　要：经济与社会的快速发展和高等教育走向大众化,使成人非学历继续教育需求日渐增长.如今,招生宣传工作已成为高校是否能够取得可持续发展的重要条件,由此而导致高等院校之间的生源竞争正在变得更趋激烈,在成人教育发展新形势下,高校在招生宣传工作中如何充分通过宣传,利用宣传,向学生传递院校信息,吸引学生报名是值得共同探索的课题.目前高校培训招生宣传工作中存在招生宣传工作急功近利，方法原始，手段低下。而且宣传招生目的不明确，宣传工作进行前缺乏市场调研，以及部分高校受本校体制的约束，招生宣传机制不够灵活。提出了现代营销理念在高校培训招生宣传工作中的应用，具体表现在深入市场调研，明确市场定位，突出自身优势，强化核心竞争力，树立品牌意识，制定品牌战略，深化品牌内涵，建立稳定、专业的招生宣传队伍。高校培训招生宣传是培训招生工作的重要一环，是高校面向社会，宣传高校品牌的重要途径，也是社会了解高校继续教育培训的一个窗口，此项工作不是可有可无，而是必须大力开展的一项工作。只有这样才能使高校的培训工作面向社会，走向社会，在为社会培养专业技术人才的同时，也给学校带来了经济效益。

关 键 词：高等院校  继续教育 招生宣传 市场定位  核心竞争力 品牌战略  

分 类 号：G647.32]