文献类型：会议

作　　者：张晓晨

作者单位：浙江财经大学艺术学院摄影系

会议文献：第11届全国摄影理论研讨会论文集

会议名称：第11届全国摄影理论研讨会

会议日期：20131126

会议地点：广东东莞

主办单位：中国摄影家协会

出版日期：20131126

语　　种：中文

摘　　要：广告摄影是一种信息集中、旨意明确的图像信息,解读一则广告摄影作品就是在解读摄影师的图像编码.借助罗兰·巴特的图像修辞学理论,通过对国内外广告摄影经典案例的深入分析,从摄影创作者和观者的角度去探讨广告摄影视觉语言的修辞形式和媒介特性,认为广告摄影通过直观的视觉元素和简明的修辞手法,与不同的社会、文化结合,共同缔造出了一个意识形态世界.文章从视觉语言的修辞表达、符号特性两方面入手,考察广告摄影在创作时的图像修辞策略和意识形态意涵，文章指出在消费社会，人们购买的已经不再是商品本身的实用价值，而是维持着与商品之间敏一种“占有”关系。在翻阅杂志时，摄影图片已经在受众心理产生了某种内在力量，促使消费者置身于卖场中时开始盲目购买商品。当购买行为实现时，“获得”即满足了某种精神需求。在此时购买的不再是商品的功能，而是获得的商品附加值。视觉语言修辞的主要功能与最终目的也就是将受众的原始欲望转化为对商品的购买欲望，通过购买来获得商品，拥有商品后通过周围朋友的仰慕之情，产生了一种眩晕效应。至此通过视觉语言的修辞策略运用，商家也就获得了它所要达到的终极目标。

关 键 词：广告摄影 艺术创作 视觉语言 意识形态

分 类 号：J412.9]