文献类型：会议

作　　者：徐秀 任皓 谢雯雯 牛盾

作者单位：[1]曲阜师范大学校报编辑部

会议文献：Proceedings of International Conference on Engineering and Business Management（EBM2010)

会议名称：工程和商业管理国际学术会议

会议日期：20100325

会议地点：中国四川成都

主办单位：武汉大学;美国James Madison大学;美国科研出版社

出版单位：ScientificResearchPublish...

出版日期：20100325

学会名称：美国科研出版社

语　　种：中文

摘　　要：本研究以102名大学生为被试,分别采用消费者民族中心主义量表(CETSCALE)、消费者外显品牌态度量表测量其消费者民族中心主义倾向和外显品牌态度,利用内隐联想测验(IAT)测量其内隐品牌态度。结果显示:消费者表现出极为显著的内隐国内品牌偏好,但是在消费者外显品牌态度的认知成分、情感成分中,均表现出国外品牌偏好,消费者内隐、外显品牌态度出现分离;消费者民族中心主义主要作用于外显品牌态度的情感成分,与内隐品牌态度的相关不显著。CETSCALE能够测量消费者民族中心主义的外显层面,却无法测量消费者内隐品牌态度中表现出的民族中心主义;消费者民族中心主义的内隐性特点,需采用内隐社会认知范式加以深入研究。

关 键 词：消费者民族中心主义 三成分态度模型  内隐联想测验 品牌态度  

分 类 号：F273.2[工商管理类]