文献类型：会议

作　　者：刘超 林倍安

作者单位：[1]广东外语外贸大学新闻与传播学院 [2]广东外语外贸大学新闻与传播学院广告系

会议文献：首届国家传播学高层论坛摘要集

会议名称：首届国家传播学高层论坛

会议日期：20160717

会议地点：中国安徽芜湖

主办单位：全球修辞学会;国家传播学会;安徽师范大学

出版日期：20170400

学会名称：全球修辞学会

语　　种：中文

摘　　要：原产地效应（Country of Origin,COO）是消费者行为的重要影响因素,是跨国营销传播研究领域的重点主题之一。在中国社会特殊的消费文化与价值观氛围以及本土传媒机构落实"走出去"战略、品牌化发展战略的时代背景下,本文以国际知名杂志为实验测试材料,实证检验原产地效应对受众媒体品牌形象感知及其购买意愿的影响机制。"原产地效应"对不同类别产品的作用存在差异,同时,也对传媒行业存在影响,却很少被关注。本研究以《国家地理》与《时尚芭莎》为例,采用2×2双因子实验分析的研究设计,以原产地形象、杂志类型为因变量,以媒体品牌形象、受众购买意愿为因变量,随机抽取120位被试者进行实验研究。结果显示,生产、设计原产地形象对媒体品牌形象感知具有显著影响,当信息类杂志的生产、设计原产地形象高时,相较于生产、设计原产地形象低的同类杂志,受众对其的媒体品牌形象感知较正面;当生产、设计原产地形象低时,受众对时尚类杂志的媒体品牌形象感知比对信息类杂志的更正面。基于研究发现,建议本文相关机构重视原产地效应对传媒行业的影响,国际化发展时选择与媒体品牌形象、产品类型更具本土契合性的国外传媒机构进行合作,科学营销,从而获得更好的经济效益与社会效益。

关 键 词：原产地效应 国家形象  媒体品牌形象  媒体品牌感知  购买意愿

分 类 号：F713.55] G206]