会议论文详细信息
广告中诉求方式的选择与说服效应影响因素的把握——以Olay抗糖小白瓶广告为例
文献类型：会议
作者单位：苏州大学传媒学院新闻系
会议文献：第二十二届中国科学家论坛会议论文集
会议名称：第二十二届中国科学家论坛
会议日期：20230923
会议地点：中国北京
出版日期：20230923
语 种：中文
摘 要：Olay抗糖小白瓶是一款针对年轻女性皮肤糖化泛黄问题的功效性护肤品,其在小红书、抖音、央视网等平台投放的广告取得了较好的说服效果,取得了较好的销售成绩。良好的说服效果与其广告理性诉求的合理选择,以及其对于信源可信度、时间卷入度等影响说服效应的因素的良好把握与利用密不可分,论文从这两个方面进行了具体分析。
关 键 词：诉求方式 精细加工可能模型 说服效应
分 类 号：F274[工商管理类] F713.8] F416.72
参考文献：
正在载入数据...
二级参考文献：
正在载入数据...
耦合文献：
正在载入数据...
引证文献：
正在载入数据...
二级引证文献：
正在载入数据...
同被引文献：
正在载入数据...
