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在多语言国际市场环境中创建本地品牌名称的研究——一个批判性的回顾与展望
文献类型：会议
作者单位：[1]中山大学市场学系 [2]广东商学院市场系
会议文献：中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集
会议名称：中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会
会议日期：20060400
会议地点：中国北京
主办单位：中国市场学会
出版日期：20060400
学会名称：中国市场学会
语 种：中文
摘 要：本研究对Zhang所做的多语言国际市场环境中创建本地品牌名称研究进行了批判性的回顾,指出其研究所存在的三个重要缺陷:译法分类的问题;三种译法,尤其是音意混译法定义操作化的模糊性;被试可能并不精通英语,这些缺陷都影响了其研究结果的可推广性。作者建议对英文品牌名称应分源词本身有无意义进行研究,音译混译应当从被试的视角进行操作化。
关 键 词：音译 意译 音意混译
分 类 号：F273.2[工商管理类] F224]
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