会议论文详细信息
感知风险、信任与网上购买行为关系研究
文献类型：会议
作者单位：湖南大学工商管理学院市场营销系 湖南大学工商管理学院市场营销系 湖南大学工商管理学院市场营销系
会议文献：中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集
会议名称：中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会
会议日期：20060400
会议地点：中国北京
主办单位：中国市场学会
出版日期：20060400
学会名称：中国市场学会
语 种：中文
摘 要：本文在感知风险和信任文献回顾的基础上,构建网上购买行为影响模型。通过网上问卷调查收集相关数据,利用结构方程模型软件Lisrel8.54对该模型进行检验。结果显示研究模型具有良好的预测性,感知风险和信任是消费者网上购买行为的重要影响变量。最后本文根据实证结论提出相应的管理建议及其后续研究方向。
关 键 词：感知风险 信任 网上购买行为 结构方程模型
分 类 号：F713.36] F224
参考文献：
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同被引文献：
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