文献类型：会议

作　　者：何佳讯 秦翕嫣

作者单位：[1]华东师范大学品牌科学研究中心 [2]华东师范大学商学院

基　　金：上海市哲学社会科学“十一五”规划2007年度立项课题“上海老字号品牌复兴的影响机理与管理路径研究(批准号2007BJB003)”;国家自然科学基金面上项目“文化价值观影响下的消费者品牌态度：世代差异与代际影响研究”(批准号70772107)资助。

会议文献：2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集（经济·管理学科卷）

会议名称：2008年度上海市社会科学界第六届学术年会

会议日期：20081100

会议地点：中国上海

主办单位：上海社会科学界联合会

出版单位：上海人民出版社

出版日期：20081100

学会名称：上海社会科学界联合会

语　　种：中文

摘　　要：本文以中国转型经济市场为背景,检验代表中西方价值观的物质主义和怀旧倾向与品牌态度之间的关系,发现物质主义和怀旧倾向存在负相关关系,高物质主义者相比高怀旧倾向者具有更积极的品牌态度;物质主义对于象征价值对国外品牌承诺的关系具有调节作用,但对于本土品牌不存在。本文的研究结果对于在中国市场中创建品牌象征或重塑品牌意义具有重要的管理意蕴。

关 键 词：怀旧倾向  老品牌 品牌态度  物质主义 消费者

分 类 号：F014]