文献类型：会议

作　　者：何佳讯

作者单位：华东师范大学品牌科学研究中心

基　　金：上海市哲学社会科学“十一五”规划2007年度立项课题《上海老字号品牌复兴的影响机理与管理路径研究》(批准号2007BJB003);国家自然科学基金项目《文化价值观影响下的消费者品牌态度:世代差异与代际影响研究》(批准号70772107);教育部“新世纪优秀人才支持计划”(批准号NCET-08-0918)资助

会议文献：中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷

会议名称：上海市社会科学界第七届（2009）学术年会

会议日期：20091100

会议地点：中国上海

主办单位：上海市社会科学界联合会

出版单位：上海人民出版社

出版日期：20091100

语　　种：中文

摘　　要：从生存状态和竞争地位看,中国老品牌面临着如何振兴的诸多决策选择问题。根据长期品牌管理理论,老品牌活化的基本路径是拓展品牌意识,改善品牌形象(Keller,1999)。产品创新和品牌延伸则是常用营销策略(Jean-Marc,2004),其结果不仅可以恢复老品牌的知名度,而且可以促进其形象的改善,最终实现企业的战略性成长(Kellerand Aaker,1992)。

关 键 词：品牌延伸评价 态度评价  显著差异  老字号品牌 品牌个性  

分 类 号：F273.2[工商管理类]