文献类型：会议

作　　者：王仙雅 李宗蕊

作者单位：天津科技大学经济与管理学院投资学系

基　　金：国家社会科学基金“品牌价值链视角下食品安全社会共治创新体系研究”阶段性研究成果，项目编号：17BGL017

会议文献：天津市社会科学界第十六届学术年会优秀论文集 中国特色社会主义制度和国家治理体系显著优势（中）

会议名称：天津市社会科学界第十六届学术年会

会议日期：20201000

会议地点：中国天津

出版单位：天津出版传媒集团、天津人民出版社

出版日期：20210600

学会名称：天津市社会科学界联合会

语　　种：中文

摘　　要：绿色发展理念有助于推动绿色农产品生产和绿色文化发展,利用互联网的先进技术和经营理念改造传统农业,将绿色发展理念融入特色农产品的品牌培育,已成为贫困地区脱贫致富的新思路。运用扎根理论对"奉节脐橙"的经典案例进行数据分析,揭示了政府、电商和地方农企的主体角色,政府是牵头引领者,电商是行动指挥官,地方农企是核心实践者;归纳了五个关键要素,即"政府扶持""电商赋能""绿色管理""网店运营"和"文化营销";梳理了三条创新路径,分别为绿色品质培育路径、网销渠道培育路径和创意文化培育路径,从绿色品质优势、网销优势和文化优势三个方面塑造特色农产品品牌。

关 键 词：绿色发展理念 特色农产品 品牌培育  电商助农  

分 类 号：F323.5]