文献类型：会议

作　　者：郑健雄

作者单位：台中健康暨管理学院休间与遊憩管理学系

会议文献：海峡两岸观光休闲农业与乡村民俗旅游研讨会论文集（下）

会议名称：海峡两岸观光休闲农业与乡村民俗旅游研讨会

会议日期：20020900

会议地点：中国北京

主办单位：中国地理学会;北京市科协技术协会;北京市延庆县人民政府;台中健康暨管理学院

出版日期：20020900

学会名称：中国地理学会

语　　种：中文

摘　　要：＜正＞ 壹、前言目前海峡两岸一直强调‘观光休闲农业与乡村旅游定位’的这项议题,事实上是一种‘定位’（positioning）问题。定位一词随著时间的演变具有许多意义。自Ries ＆ Trout（1972）在美国《广告年代》率先提出定位概念以来,时至今日,‘定位’此一名词已在广告业造成一股旋风（Ries ＆Trout,1981）,也成为目前销售者进行目标行销的核心概念（Kotler, 2000）。那么‘定位’是指什么呢?以广告商品的范畴来说,定位就是指‘品牌个性’（郭承丰,2001）,例如看到某一类‘商品’您马上联想到某一特定‘品牌’,如影印机—全录、电脑—IBM、

分 类 号：F592.7[旅游管理类]