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会议论文详细信息

观光休闲农业与乡村旅游之定位策略       

文献类型:会议

作  者:郑健雄

作者单位:台中健康暨管理学院休闲与游憩管理学系

会议文献:海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展——海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展学术研讨会论文集

会议名称:海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展学术研讨会

会议日期:20020900

会议地点:中国北京

主办单位:中国地理学会持续农业与乡村发展专业委员会;北京市科学技术协会;台湾台中健康暨管理学院;北京市延庆县人民政府

出版单位:中国矿业大学出版社

出版日期:20020900

学会名称:中国地理学会

语  种:中文

摘  要:<正> 一、前言目前,海峡两岸一直非常重视“观光休闲农业与乡村旅游定位”这项议题,事实上是一种“定位”(positioning)问题。定位一词随着时间的演变具有许多意义。自Ries & Trout(1972)在美国《广告年代》率先提出定位概念以来,时至今日,“定位”一名词已在广告业造成一股旋风(Ries & Trout,1981),也成为目前销售者进行目标行销的核心概念(Kotler,2000)。那么“定位”是指什么呢?以广告商品的范畴来说,定位就是指“品牌个性”(郭承丰,2001)。例如,看到某一类“商品”您马上联想到某一特定“品牌”,如复印机—全录、计算机—

分 类 号:F592[旅游管理类]

参考文献:

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二级参考文献:

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耦合文献:

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引证文献:

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二级引证文献:

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同被引文献:

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