文献类型：会议

作　　者：郑健雄

作者单位：台中健康暨管理学院休闲与游憩管理学系

会议文献：海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展——海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展学术研讨会论文集

会议名称：海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展学术研讨会

会议日期：20020900

会议地点：中国北京

主办单位：中国地理学会持续农业与乡村发展专业委员会;北京市科学技术协会;台湾台中健康暨管理学院;北京市延庆县人民政府

出版单位：中国矿业大学出版社

出版日期：20020900

学会名称：中国地理学会

语　　种：中文

摘　　要：＜正＞ 一、前言目前,海峡两岸一直非常重视“观光休闲农业与乡村旅游定位”这项议题,事实上是一种“定位”（positioning）问题。定位一词随着时间的演变具有许多意义。自Ries ＆ Trout（1972）在美国《广告年代》率先提出定位概念以来,时至今日,“定位”一名词已在广告业造成一股旋风（Ries ＆ Trout,1981）,也成为目前销售者进行目标行销的核心概念（Kotler,2000）。那么“定位”是指什么呢?以广告商品的范畴来说,定位就是指“品牌个性”（郭承丰,2001）。例如,看到某一类“商品”您马上联想到某一特定“品牌”,如复印机—全录、计算机—

分 类 号：F592[旅游管理类]