文献类型：会议

作　　者：陈明 袁乐清

作者单位：华南理工大学工商管理学院市场营销系 广东营销学会

会议文献：2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会论文集

会议名称：2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会

会议日期：20100901

会议地点：长沙

主办单位：中国广告协会

出版日期：20100900

语　　种：中文

摘　　要：传统的媒体广告经营模式用信息内容来吸引消费者注意，将这种注意力销售给广告客户以换取广告收入。这种单一的经济来源，决定了广告的经营风险不能有效地分散，难以抵御市场经济风浪带来的冲击。本文从整合营销传播的视角出发，针对传统媒体发展方式的转型，提出媒体广告经营的"新媒渠"模式；指出"新媒渠"是一种基于客户体验和便利性的广告服务业态，它利用传统媒体、新媒体、服务业及人际传媒的广告界面、顾客资源及区域性或全国性的销售网点，拓展媒体广告经营的崭新平台，开辟多元的经济来源，有效地提高媒体广告经营的综合执行能力。

关 键 词：广告经营 整合营销传播 新媒渠  商业模式

分 类 号：F713.82]