文献类型：会议

作　　者：王晓玉 晁钢令 万广胜

作者单位：上海财经大学国际工商管理学院市场营销系

会议文献：全国第十七届消费经济理论与实践研讨会论文集

会议名称：全国第十七届消费经济理论与实践研讨会

会议日期：20140820

会议地点：湘潭

主办单位：中国消费经济学会

出版日期：20140802

语　　种：中文

摘　　要：对产品危机的研究关注的是危机特征及企业对危机的响应特征等微观层面的因素如何影响消费者的感知.本研究则开创了另外一种视角,把微观的产品危机嵌入在宏观的社会背景中,探索宏观层面信任水平如何影响消费者对产品危机的感知.结果表明宏观层面信任水平的两个维度——制度信任水平和行业信任水平都能产生一定的影响,但影响机制有所差异.其中制度信任水平既能直接影响消费者对产品危机的危险性感知和企业负责任程度的感知,也能通过企业信任水平的部分中介效应而产生间接影响;而行业信任水平只能通过企业信任水平的完全中介作用对这两个变量产生影响.研究还发现制度信任水平和行业信任水平都能够正向调节企业信任水平对企业负责任程度感知的影响,但在企业信任水平对危机危险性感知的影响中没有调节作用.

关 键 词：市场营销 产品危机  宏观环境 信任机制

分 类 号：F27[工商管理类] H05]