会议论文详细信息
品牌故事营销的策略与思路
文献类型：会议
作者单位：辽宁师范大学文学院广告学系
会议文献：2014中国广告学术年会论文集
会议名称：2014中国广告学术年会
会议日期：20141011
会议地点：山西平遥
主办单位：中国广告协会
出版日期：20141011
语 种：中文
摘 要：当前，品牌营销面临严峻的形势，信息的海量和媒体环境的复杂多变，特别是社会化媒体、移动互联网的出现和飞速发展，品牌的信息被碎片化，甚至彻底被粉碎，传统的营销方式面临巨大挑战.故事营销作为一种新的品牌营销方式，极具故事性、感染力与沟通力.本文提出了品牌故事营销的四种思路：1.擅用故事的力量；2.让梦想照进现实；3.营造独特体验；4.激发情感认同.
关 键 词：故事营销 品牌信仰 消费体验
分 类 号：G63[教育学类] I20]
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