文献类型：会议

作　　者：宋维山

作者单位：河北师范大学新闻传播学院广告系

会议文献：2014中国广告学术年会论文集

会议名称：2014中国广告学术年会

会议日期：20141011

会议地点：山西平遥

主办单位：中国广告协会

出版日期：20141011

语　　种：中文

摘　　要：中国的广告业面临巨大的机遇与挑战，我们有必要及时创新本科广告专业教育的培养模式及方向，从宏观角度在广告专业教育中强化广告人以下五方面素质：第一，深厚的文化底蕴、良好的人文素养；第二，创新、理性、活跃的思维品质和强烈的学习意识、专业敏感的认知能力以及充满激情的生活态度；第三，全球化的政治意识与经济观念；第四，系统论关照下的企业营销及管理理念与实务；第五，广告传播前沿的信息、专业理论与技能。广告专业教育培养方向的多样性及培养模式的创新具体形式，本文有如下看法：一、培养方向的多样性：从乙方到甲方——明确专业目标定位。二、培养模式的创新：认真梳理广告教育规律，把握市场需求脉搏，进行专业培养模式的顶层设计，科学构建新的"产学研相结合的广告教育教学平台"。

关 键 词：素质  培养方向  多样性 培养模式  创新  

分 类 号：G4[教育学类] G80[体育学类]