文献类型：期刊文章

作　　者：徐春秋[1,2] 邢连发[1]

机构地区：[1]郑州大学管理学院,郑州450001 [2]南开大学旅游与服务学院,天津300350

出　　处：《管理现代化》

基　　金：国家自然科学基金项目(71702172);国家自然科学基金项目(71972142)

年　　份：2022

卷　　号：42

期　　号：6

起止页码：85-92

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：直播销售扩宽了农产品销售渠道,但也使农产品供应链成员的决策变得更加复杂。以农产品直播供应链为主体,站在农户的角度,运用博弈论研究农产品退货策略及直播模式的选择,探讨农户退货策略对产品销售价格、销售努力及产品销量的影响。研究结果表明:当主播坑位费较低时,农户会选择主播直播带货,否则会选择品牌商直播带货;当退货运费较高时,农户应为消费者提供“无缺陷退货”服务,否则不应提供;当消费者退货效用感知大于一定阈值,若农户为消费者提供“无缺陷退货”服务,产品销售价格、主播销售努力水平及产品销量更高。

关 键 词：退货策略 直播模式  主播直播带货  农户直播带货  网络外部性

分 类 号：F272.3[工商管理类]