文献类型：期刊文章

作　　者：耿志宏[1] 张红帆[2]

机构地区：[1]青岛大学新闻与传播学院广告学系,山东青岛266071 [2]青岛大学新闻与传播学院,山东青岛266071

出　　处：《中华文化与传播研究》

年　　份：2020

期　　号：2

起止页码：139-151

语　　种：中文

收录情况：辑刊

摘　　要：品牌故事是塑造品牌形象、品牌营销传播的利器。以故事塑品牌,需要从品牌故事的构建和传播两方面入手。通过研究东阿阿胶品牌故事的构建与传播,发现品牌故事的创作需要重点考虑故事主题、故事意义、故事题材和故事内容四个方面。根据受众需求和新媒体的变化,企业要及时转换故事的构建、讲述和传播方式,深入挖掘中华优秀传统文化,积极融入新媒体语境传播品牌故事,既要保持品牌故事主题的一致性,还要内容不断创新,形式与时俱进,以提升品牌形象,在新时代焕发新生;进而通过品牌故事进行文化创意,传播当地文化与中华文化。

关 键 词：品牌故事 新媒体营销传播  东阿阿胶 中华文化

分 类 号：G122] F273.2[工商管理类]