期刊文章详细信息
公益营销传播中品牌输出策略——以近年来泰国品牌的公益营销为例
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]苏州大学传媒学院 [2]苏州大学传媒学院广告系
基 金：“文旅融合场景数字化整合传播交叉研究”(苏州大学人文社科青年交叉研究团队项目立项,立项号2022-59)阶段性成果
年 份：2023
卷 号：6
期 号：7
起止页码：65-68
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：通过实例对泰国品牌公益营销展开分析,以品牌的公益营销为切入点对品牌溢价的成因作出分析,探讨泰国品牌公益营销的呈现形式及特点,指出泰国品牌的公益营销选题能紧扣社会问题、深度契合品牌自身的价值理念,通过公益营销将品牌形象与社会价值并行输出给消费者。分析中泰品牌营销的差异化,并提出中国品牌公益营销当加强对于自身品牌IP的孵化、进一步深度挖掘社会上存在的问题、寻找和品牌贴合的故事、适当减少品牌植入的市场占比等优化策略。
关 键 词：公益营销 泰国品牌 品牌溢价
分 类 号：G206]
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