文献类型：期刊文章

作　　者：周小寒[1] 于春玲[2] 吴漪[3]

Zhou Xiaohan;Yu Chunling;Wu Yi(School of Economics and Management,Tsinghua University,Beijing 100084,China;Asia Europe Business School,Faculty of Economics and Management,East China Normal University,Shanghai 200062,China)

机构地区：[1]清华大学经济管理学院,北京100084 [2]清华大学经济管理学院营销系,北京100084 [3]华东师范大学经济与管理学部亚欧商学院,上海200062

出　　处：《创新与创业管理》

年　　份：2021

期　　号：2

起止页码：1-19

语　　种：中文

收录情况：辑刊

摘　　要：为探索品牌感知对消费者创新产品采纳的影响,在已有品牌与创新关系研究的基础上,构建了包含品牌典型性、品牌创新性、品牌信誉、产品创新程度和创新产品采纳意愿的理论模型,利用结构方程模型进行实证分析。结果表明:品牌典型性、品牌创新性和品牌信誉对创新产品采纳具有积极的直接促进作用;品牌典型性和品牌创新性通过对品牌信誉的创建对创新产品采纳产生积极的间接促进作用;品牌典型性和品牌创新性对品牌信誉的创建路径不同,品牌典型性更能显著促进品牌信誉子纬度的品牌可信度,而品牌创新性更能促进品牌信誉子纬度的品牌好感度;品牌典型性对渐进创新(相比于重大创新)采纳意愿的总效应更高,而品牌创新性对重大创新(相比于渐进创新)采纳意愿的总效应更高。

关 键 词：品牌典型性  品牌创新性  品牌信誉  消费者创新产品采纳  

分 类 号：F273.2[工商管理类] F273.1]