文献类型：期刊文章

作　　者：张月月[1] 唐远清[2,3]

机构地区：[1]中国传媒大学新闻学院 [2]中国传媒大学协同创新中心 [3]中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心

出　　处：《当代电视》

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金资助;中国传媒大学“高精尖”科研培育项目《中医药传播学研究》(编号:CUC18A016-3)成果

年　　份：2021

期　　号：3

起止页码：90-94

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI_E2021_2022、NSSD、RWSKHX、普通刊

摘　　要：抖音平台为移动互联网时代的中医药传播提供了新型创意平台,显著提升了传播效果。中医药抖音短视频在传播过程中体现了多模态话语与平台融合、媒介赋权与符号互动、技术加持与算法分发、圈层依赖心理与情感依附的内部生成逻辑。在内部生成逻辑和外部因素的综合作用下,中医药抖音短视频在传播过程中也出现了传播主体专业性与公共性模糊、内容创新与深度欠缺、过度追逐商业利益引发负面舆情、跨平台内容尚未统一归类降低整体传播力等问题。

关 键 词：中医药传播  抖音短视频  传播生成逻辑  现存问题  

分 类 号：G206] R2-03[中医学类]