文献类型：期刊文章

作　　者：费显政[1] 黄雅静[2]

Fei Xianzheng;Huang Yajing(School of Business Administration,Zhongnan University of Economics and Law;Business School,Sun Yat-sen University)

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院营销管理系 [2]中山大学管理学院市场营销系

出　　处：《营销科学学报（辑刊）》

基　　金：国家自然科学基金项目(71372211);中央高校基本科研业务费专项资金(2722019PY012)的资助.

年　　份：2018

卷　　号：14

期　　号：3

起止页码：69-96

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI_C2017_2018、普通刊

摘　　要：营销实践中的仪式化现象屡见不鲜。然而,鲜有文献关注到这一概念的内涵结构,自然也缺乏相应的测量量表。因此,本研究旨在开发消费仪式感的量表。在文献回顾与二手数据的基础上,研究编制了初始条目。进一步通过量表开发流程,研究构建并验证了消费仪式感的四个维度,即独特性、付出感、礼仪性与非功能性。实证研究表明,量表具有较好的信效度,且与相关变量(如神圣感、参与感、敬畏感、控制感以及认同感)有良好的区分效度。

关 键 词：仪式 消费仪式感  神圣感  消费者参与

分 类 号：F274[工商管理类]