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科研产出

不同社交媒体平台上口碑信息是如何影响购买意愿的?——解释水平和加工流畅性的中介作用

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《心理科学》重庆师范大学地理与旅游学院;重庆科技学院工商管理学院 杨颖 颜立 官永彬  出版年：2022

教育部人文社会科学研究青年基金项目(17XJC860003);重庆市教育科学规划课题(2019-GX-341);重庆市教育委员会科学技术研究项目(KJQN202000526)的资助。

研究基于解释水平理论,探讨了不同社交媒体平台上口碑信息对购买意愿的影响及机制。结果发现:(1)不同社交媒体平台可以激发不同社会距离感;(2)接收高解释水平口碑时,社会距离远平台的用户购买意愿更高,接收低解释水平口碑时,社...

关键词：社交媒体平台  社会距离 口碑 解释水平  加工流畅性